Parceria de sucesso

A indústria da moda, assim como qualquer outra, precisa estar pronta para atender um mercado mutável e repleto de novas oportunidades. Além disso, a luta para que todos os tipos de beleza sejam reconhecidos e respeitados nunca foi tão grande.

A moda plus size, com mais de 100 milhões de potenciais consumidores em território nacional, o que representa 52,5% da população brasileira, vai muito além do pretinho básico. O público quer encontrar e vestir opções com mais cores, diferentes cortes, caimentos e estilo. Quer se comunicar através da roupa, se reconhecer e ser reconhecido. A demanda crescente é, também, resultado da força de pessoas e instituições que difundem, principalmente, a autoaceitação e o empoderamento.

Pensando nisso, o Grupo Malwee é o mais novo parceiro da Associação Brasileira Plus Size (ABPS), entidade criada ano passado para discutir projetos de fomento de atividades científicas, mercadológicas e tecnológicas para esse nicho de mercado. Por meio da marca Wee!, ao ofertar produtos de moda com o olhar voltado para o plus size, o grupo promove a autoestima e a inclusão social deste público.

De acordo com estatísticas reunidas pela entidade, 56% da população brasileira masculina está com sobrepeso, sendo que 16,8% com obesidade. Já entre as mulheres, 49% estão com sobrepeso, sendo 24,4% obesas. Estima-se que 36,2 milhões de mulheres vestem entre 46 e 50 e 50,7 milhões dos homens estão com o manequim entre 46 e 50. “É justamente para essas pessoas que pensamos moda com a Wee!. A decisão de ter uma marca dedicada a esse público está diretamente conectada com o nosso compromisso com a sustentabilidade. Buscamos promover bem estar e autoestima”, afirma o Diretor de Produto e Marketing, Marcos Ribeiro Gomes.
 

Sobre o Grupo Malwee 

Com 49 anos de existência e cerca de oito mil colaboradores, o Grupo Malwee é uma das principais empresas de moda do Brasil e realiza a gestão das marcas: Malwee, Malwee Kids, Carinhoso, Puket, Scene, Enfim, Wee!, Liberta, Zig Zig Zaa. Destaca-se pelo pioneirismo e notória atuação no campo da sustentabilidade, incorporando tecnologias e processos inovadores que vão do reaproveitamento de garrafas PET como matéria-prima, ao reuso de até 200 milhões de litros de água por ano no processo produtivo. O Grupo conta com seis unidades fabris, 20 mil pontos de vendas multimarcas e mais de 280 lojas monomarca.