Visando ampliar espaço, jornais equalizam tabela de preços

A disputa pelas grandes verbas publicitárias está impondo uma nova postura da área comercial nos veículos de comunicação impressos. Atenta à conjuntura de mercado, a Associação dos Jornais do Interior de Santa Catarina – Adjori/SC trabalhou em direção à equalização da tabela de preços e está intensificando os esforços para assegurar mecanismos de certificação de circulação e medição de índice de leitura dos jornais associados, certa de que esses são fatores preponderantes para a conquista de mídias públicas ou privadas.

SC sai na frente ? Em Santa Catarina, a decisão de operar com preço-padrão para todos os segmentos de atividade (inclusive para área estatal), é pioneira e abrange todos os órgãos de imprensa representados por suas entidades de classe (Adjori/SC e ADI/SC ? Associação dos Diários do Interior de SC), não se restringindo ao segmento jornal. Rádios e Tvs, filiados a Acaert (Associação Catarinense de Rádio e Televisão) adotaram igual procedimento. Para o presidente da Adjori/SC, Miguel Ângelo Gobbi, esta é mais uma demonstração de maturidade do mercado e das entidades de classe da mídia impressa e eletrônica. ?Estamos certos de que esse esforço conjunto se reverterá no melhor aproveitamento dos investimentos em mídia tanto do governo estadual como da iniciativa privada, que começa a descobrir a eficiência e eficácia da mídia regional?, pondera Gobbi. Ele destaca, ainda, que a Adjori/SC, como entidade que zela pela capacitação, aprimoramento e fortalecimento de seus associados, tem enorme responsabilidade no cenário da mídia impressa local catarinense, uma vez que representa cerca de 50% dos veículos impressos no Estado. ?Nosso objetivo é atender aos interesses dos associados, dentro da realidade de mercado e sem prejuízo à manutenção da multiplicidade de opiniões, expressa pelas centenas de veículos que são a voz das comunidades em que atuam?, finaliza.