Do vira-lata caramelo a Cannes: o poder global da cultura brasileira

Pomerode em Santa Catarina. O bairro da Liberdade em São Paulo. Penedo no Rio de Janeiro. São muitas as cidades ou áreas no Brasil que possuem uma forte tradição cultural por conta do processo de imigração para o país.

O resultado disso é um forte mosaico cultural, um verdadeiro “caldeirão”, que ferve e cria uma mistura 100% original. No entanto, há algo novo no ar: o mundo agora olha de volta. E, assim, aos poucos a cultura do Brasil começa a ser vista, reconhecida e premiada lá fora.

Um quebra-cabeças de mil peças que o mundo quer conhecer

Nos últimos anos, o Brasil voltou a ocupar o imaginário global, chamando a atenção da comunidade internacional de diversas formas. E isso tem se refletido no aumento de visitantes estrangeiros em nosso país.

Segundo a Embratur, o país registrou recorde histórico de turistas internacionais em 2025, impulsionado por esses eventos. Cada visitante vem em busca de uma peça do nosso quebra-cabeças e descobre, encantado, que todas elas formam uma só imagem: a do Brasil que inspira.

A digitalização da cultura nacional

No entanto, o sucesso da cultura brasileira (e seus símbolos) no exterior vai muito além de simplesmente atrair mais turistas para o país. Essa popularização também pode ser vista no ambiente digital.

O Brasil é um dos países com mais pessoas nas redes sociais e, por isso, muitos elementos da cultura nacional causam impacto considerável no cenário internacional.

Um exemplo da força dos brasileiros nas redes foi durante a suspensão do X (antigo Twitter) em 2024. Na ocasião, o evento foi comparado à “destruição da biblioteca de Alexandria” para a cultura pop internacional, uma vez que os brasileiros eram responsáveis por gerenciar muitas páginas importantes para artistas internacionais.

No entanto, a presença dos brasileiros nas redes não serve só para amplificar a voz de artistas internacionais. Ela também ajuda a amplificar símbolos brasileiros, que são transformados em produtos por empresas de todos os lados.

Um exemplo forte disso é o jogo O Vira-Lata Caramelo, um game digital encontrado em plataformas de slots e jogos de apostas. O título é produzido pela Pragmatic Play (uma empresa com sede em Gibraltar) e usa o carismático “vira-lata caramelo” como símbolo para atrair jogadores. É um caça-níquel feito por uma grande desenvolvedora e que bebe diretamente da cultura brasileira para se popularizar.

E por falar em popularidade…

Além do mercado: a cultura nacional reconhecida lá fora

Além de atrair olhares do mercado, a cultura nacional também é bem vista lá fora por seu valor cultural.

Na França, Brasil foi o país homenageado no Festival de Cannes 2025 e acabou saindo de lá com duas vitórias, ambas para o filme O Agente Secreto: Melhor Diretor (Kleber Mendonça Filho) e Melhor Ator (Wagner Moura).

Isso sem falar na vitória no Oscar no começo de 2025…

Tudo isso mostra que o Brasil, que por séculos aprendeu a acolher culturas, agora ensina o mundo a celebrá-las de um jeito novo: vibrante, colorido, digital. Aos poucos, o país se reinventa e exporta símbolos que falam de afeto, humor e resistência.

Portanto, quando um estrangeiro dança ao som do nosso ritmo ou aposta sorrindo em um “caramelo sortudo”, não está apenas se divertindo: está reconhecendo que o Brasil, antes espectador, tornou-se protagonista do espetáculo cultural global.