Geral
Cativa Têxtil: novo foco e incentivo ao quadro funcional
De olho no futuro, com o foco no planejamento, a Cativa Têxtil, indústria de origem familiar, vislumbra estar entre as quatro mais referidas companhias do segmento até 2012 e entre as 150 melhores emp
13 de setembro de 2008
De olho no futuro, com o foco no planejamento, a Cativa Têxtil, indústria de origem familiar, vislumbra estar entre as quatro mais referidas companhias do segmento até 2012 e entre as 150 melhores empresas para trabalhar nesse mesmo período. Há duas décadas, a família Sprung atua para colocar Pomerode no mapa internacional do ramo têxtil. E tem conseguido. Assim como tem alcançado êxito no contato com os colaboradores. “Precisamos ser parceiros, atuar em conjunto, para assim chegar aos objetivos”, afirma o presidente da empresa, Gilmar Rogério Sprung. Esta é a fórmula do sucesso, que deve avançar por mais tantos outros anos de trabalho. Entre as ações para cumprir a nova visão empresarial, está a aposta no quadro funcional. Mais que mão-de-obra, quem atua na Cativa é visto como grande colaborador. Cada um é peça importante neste grande quebra-cabeça. O investimento no pessoal é bastante intenso. A organização concede vários auxílios, comuns em grandes empresas. Mas vai além. Como na implantação de uma rádio interna. Ao fundo, a música toca e envolve o ambiente. Entre uma canção e outra, informações. Grande parte referente à Cativa Têxtil. É que esta não é uma emissora comum e sim a Rádio Cativa, um sistema interno de comunicação que contribui para deixar o ambiente de trabalho mais alegre e afina a comunicação entre os colaboradores da empresa de Pomerode. Os departamentos produzem informações e repassam ao restante dos colegas, que ouvem a programação durante o expediente, nas caixas de som espalhadas pelos departamentos. Cativa aposta em peças mais confortáveis Uma parceria firmada desde 2005 assegura ainda mais caimento e conforto às peças da Cativa Têxtil. É que a empresa utiliza em todas as roupas o fio elastano LYCRA®, que confere liberdade de movimento, traduzindo também ao consumidor um estilo de vida associado à praticidade, modernidade e dinamismo. As 11 marcas da Cativa, nas mais variadas coleções, chegam ainda mais interessantes ao gosto do consumidor. No portfólio há marcas licenciadas (Fido Dido, Ocean Pacific, Tom and Jerry e Penélope) e próprias (Cativa, Cativa Mais, Cativa In Colors, Cativa Mulher, Banana Joe, Habana Jack, Exco Oil, e Sá) oferece produtos aos públicos adulto, jovem e infantil. O fio LYCRA® é a marca registrada da INVISTA, um dos maiores fabricantes mundiais de fibra sintética. Verão descontraído e com muitas novidades produzidas pela Cativa Têxtil Um verão descontraído, com roupas seguindo tendências mundiais e tecidos que agregam conforto ao toque, garantindo qualidade no caimento é a proposta da Cativa Têxtil para as peças da coleção Verão 2009. “De bem com a vida” é o tema do material, que aos poucos ganha às ruas. Cores e diversão são o mote da coleção infantil. Nas estamparias os temas vão das flores às frutas, sem esquecer dos doces e outras gostosuras. Motivo mais do que certos para manter o clima de se estar “De bem com a vida”, como sugere o tema da coleção. Bordados também estão presentes nas peças, acompanhados de apliques com laços e flores. As peças da marca Sá, a personagem menina moleca, destacam as estampas em tamanhos grandes refletindo as tendências da estação mais quente do ano. As roupas chegam com muito gliter e fóil nas peças, efeitos que dão brilho e beleza aos produtos. Nos produtos masculinos contrastes nas mangas e golas. Os temas variam de acordo com a idade dos meninos e vão do mundo dos insetos, passando pelos carros, velocidade e o hip-hop. A estamparia chega com efeitos em alto relevo, além dos apliques bordados que aparecem muito forte nesta coleção. Coleção juvenil Na coleção Verão 2009, com o tema “De bem com a vida”, a Cativa Têxtil assegurou um catálogo especial e exclusivo para o público juvenil. As peças teens carregam no bom-astral. São jovens e irreverentes, com combinações ousadas nos acessórios, bem como a galerinha curte. Para as meninas, vestidos, blusinhas curtas e batinhas reforçam o gosto das adolescentes por estar na moda. Amarelos, roxos e verdes fazem parte da cartela de cores da coleção. Para os meninos – cada dia mais vaidosos, além de ousados -, as camisetas pólos ganham grande espaço entre o mix de produtos. Contrastes e peças sem acabamento fazem o estilo da rapaziada. Público adulto Homens e mulheres que gostam da estação mais quente do ano adorarão o que a Cativa trouxe para a coleção Verão 2009. As roupas para o público adulto atendem vários estilos, com temas que variam do surreal à moda mais praiana. Nas peças femininas, bordados, lantejoulas, canutilhos e pedras de strass valorizam os produtos nos detalhes. Os destaques das coleções masculinas estão nos produtos com processo de lavação, que asseguram o caimento. As golas pólos se mantêm no catálogo. Bermudas em sarja e tecidos sintéticos também se fazem presentes no Verão 2009 Cativa. Elas chegam em cores xadrezes e tons terrosos. Marca própria A coleção Verão 2009 da marca Cativa Mulher chega ao mercado com o tema “Noite”, mas sem esquecer das peças para o dia. As roupas vestem mulheres elegantes, charmosas e que não abrem mão do glamour e da beleza feminina, por onde quer que passem. A coleção, denominada “De bem com a vida”, conta com a participação especial da modelo e apresentadora Helen Ganzarolli. Peças com muito brilho e recortes variados dão toque de elegância e requinte aos produtos mais básicos do guarda-roupa. Lantejoulas, strass e canutilhos são efeitos que dão o toque especial nas roupas. A coleção traz ainda decotes ousados e muitas costas à mostra. Nos tecidos a aposta é em ter um caimento leve, gostoso… Por isso, a viscolight e a poliviscose predominam a maioria das peças da coleção. A Ribana vem também em alguns produtos com a garantia de vestir bem, com muito conforto. O tecido é leve, com toque agradável e diferente. Cativa ganha maior prêmio ambiental de Santa Catarina As ações ambientais praticadas pela Cativa Têxtil foram reconhecidas em agosto de 2008 pelo mais importante prêmio ambiental do Estado, o Troféu Fritz Muller. Concedido pela Fundação do Meio Ambiente de Santa Catarina (Fatma), e com 25 anos de tradição, a premiação é uma prova dos esforços, investimentos, gestão e uso de tecnologias que asseguram um desenvolvimento sustentável nas atividades da companhia de origem familiar de Pomerode. A iniciativa representa um incentivo às empresas privadas, entidades, órgãos, instituições, ONGs e empresas públicas para que realizem ações concretas em favor da preservação da natureza. Também estimula a qualidade de vida, contribuindo para que o homem interaja com a natureza de forma consciente. O evento oficial de premiação foi realizado no dia 25 de agosto e contou com a presença do governador do Estado Luiz Henrique da Silveira. Na mesma data, a Editora Expressão lançou um anuário com a história dos vencedores, as razões do sucesso e as estratégias da Fatma para consolidar essa parceria com o desenvolvimento sustentável em Santa Catarina. Sensibilidade feminina na direção da Cativa Têxtil O desenvolvimento do setor têxtil passa pelas mãos das mulheres. Elas têm o dom de administrar os lares, a vida dos filhos, gerenciar grandes empresas. A participação das irmãs Valci Márcia e Cátia Maria no andamento das atividades da Cativa Têxtil, por exemplo, é primordial. O pensamento das duas vai além do mero crescimento econômico ou da visão puramente mercadológica. Ambas têm a sensibilidade de lembrar que estão lidando com dezenas de famílias de trabalhadores. Vice-presidente, Valci Márcia Sprung Kreutzfeld se considera como parte integrante de uma grande equipe. Tem várias funções no dia-a-dia que confessa não serem fáceis, mas também têm o lado prazeroso e gratificante. Cátia Maria Sprung responde pela direção comercial da Cativa Têxtil, e afirma que os dias de trabalho começam e terminam com a responsabilidade de ter em mente que cada um dos colaboradores podem ser atingidos direta ou indiretamente pelas decisões que precisa tomar. Cativa Têxtil colabora no dia-a-dia da Apae Investir no desenvolvimento do potencial humano. Esta ação é praticada pela Cativa Têxtil como forma de incentivar futuros talentos e contribuir com pessoas de Pomerode que precisam deste estímulo. Entre as atividades, a empresa de origem familiar realiza doações mensais de retalhos de malhas e papéis para a instituição. Os materiais são utilizados em trabalhos artesanais desenvolvidos pelos alunos nas oficinas de estopa e de reciclagem. O dinheiro arrecadado garante bem-estar aos alunos, seja na aquisição de novos materiais, ou em forma de eventos de lazer, como passeios. A Cativa ainda adquire os cartões produzidos pelos alunos. Eles têm a finalidade de homenagear os funcionários aniversariantes. Através dos cartões, os colaboradores têm conhecimento do belo artesanato praticado na escola especial. Em dia de pedágio anual, realizado pela Apae, a Cativa fornece as camisetas/uniformes. A doação de cestas básicas também faz parte da preocupação da organização catarinense com as entidades beneficentes da cidade. São entregues mensalmente cestas básicas para a Apae e para o asilo. Cativa Têxtil é empresa Amiga da Criança Mais do que produzir peças para o público infantil, a Cativa Têxtil tem como foco institucional o incentivo à educação e à cultura. Não à toa, é uma empresa Amiga da Criança, com selo concedido pela Fundação Abrinq. Com a parceria, a indústria catarinense aplica todos os dias os dez compromissos firmados, como o de garantir que os filhos dos colaboradores estejam devidamente matriculados. A companhia ainda investe recursos em campeonatos esportivos, para assegurar que os futuros atletas tenham a oportunidade de crescerem sadios e comprometidos com a responsabilidade que o esporte proporciona. O critério firmado com a Fundação Abrinq, reforça a não contratação de menores de idade, exceto na condição de aprendizes, bem como fornece creche ou auxílio-creche a filhos de funcionários. A Cativa contribui para Fundo de Direitos da Criança e do Adolescente, com o equivalente a 1% do imposto de renda devido, conforme estimativa de lucro tributável da empresa no exercício. Mercado externo em ascensão No mesmo ritmo de desenvolvimento apresentado no Brasil, a Cativa Têxtil internacionaliza suas coleções para países da América do Sul e alguns países da Europa. Chega ao Exterior com a mesma qualidade que despontou e se manteve nos 20 anos de atuação em território nacional. E projeta um futuro ainda mais promissor. A perspectiva é de ultrapassar 32% de aumento nas vendas em relação ao ano passado e fazer estampar suas peças e marca em vitrines de lojas de várias outras cidades do planeta. Países como Argentina, Paraguai, Uruguai e Costa Rica recebem freqüentemente os representantes brasileiros da companhia de Pomerode. São pessoas contratadas para assegurar a venda externa das atuais 11 marcas e produtos fabricados no Brasil. “Os vendedores da Cativa têm clientes fixos, mas não param de buscar outros possíveis compradores. Eles viajam ao Exterior sempre que há uma nova coleção chegando ao mercado brasileiro para emplacar a mesma moda lá fora”, revela o responsável pelo setor de Exportação, Ricardo Bernardo. Além dos vendedores, a própria organização catarinense envia colaboradores para garantir algumas vendas externas. O foco é a internacionalização das coleções. Tudo o que a Cativa Têxtil produz para o Brasil, veste o mundo também. Prova disso é o produto e a marca Cativa em vitrines de várias cidades do planeta, principalmente da América do Sul. A demanda se comprova pelo aumento das vendas. Na comparação, 2007 teve um faturamento externo 32% maior do que em 2006. Em 2008, até agora, o registro é de 15%. A meta, contudo, é superar o índice registrado no ano passado. As ações ambientais da Cativa Têxtil Selo Cativa Eco A Cativa Têxtil criou internamente o Selo Cativa Eco que demanda uma série de ações em favor da natureza. A intenção e massificar o desejo da companhia entre colaboradores e a sociedade do entorno. Criar alternativas de preservação é ? antes mesmo desta onda ecológica ? razão de ser da Cativa Têxtil. Estação de tratamento de efluentes Na tinturaria, por exemplo, a água devolvida ao rio é mais limpa do que a água coletada, graças ao sistema especial, certificado pela legislação brasileira. Automação industrial consciente Desde que ainda era uma pequena empresa, a Cativa realiza várias ações de engajamento ambiental. Atualmente, algumas máquinas estão sendo trocadas por outras de melhor automação, que também colaboram para a redução do consumo de água, por exemplo. Combustível para as caldeiras Para movimentar as caldeiras, nada de lenha. A Cativa Têxtil optou pelo cavaco, material feito com serragem prensada, evitando assim cortes desnecessários de árvores. Filtros nas chaminés Ainda sobre as caldeiras, os resíduos não são eliminados no ar, já que as chaminés possuem poderosos filtros. Sem que a fuligem seja lançada na atmosfera, a Cativa contribui para a qualidade do ar que respiramos. Destinação correta de descartes Os materiais utilizados no processo têxtil e que possam apresentar algum risco de contaminação são encaminhados ao destino adequado. Se sólidos, com resíduos de tintas e similares, são enviados a aterro terceirizado de empresas especializadas. Lâmpadas fluorescentes da empresa ou dos colaboradores, bem como óleo de cozinha usado, pilhas e baterias também seguem a destinação correta. Todos os produtos são entregues a organizações especializadas no tratamento, para evitar qualquer tipo de degradação ambiental. Uso de papel reciclado Os papéis usados internamente são de material reciclável. Cartões de visita, folhas, envelopes e até a caixa de bombom que presenteia os colaboradores no dia do aniversário é produto especial. Parte dos papéis são produzidos artesanalmente pelos alunos da Escola Especial Apae de Pomerode. Apoio ao Zoológico de Pomerode Como forma de agradecer ao município onde surgiu e se desenvolveu, a companhia ainda apóia o Zoológico de Pomerode. A Cativa Têxtil patrocinou as obras de ampliação do ala dos felinos e mensalmente investe uma quantia para manter o urso Max. Cativa segmenta produção para atender as várias demandas do Brasil Com o objetivo de chegar a todas as cidades brasileiras com mais de 20 mil habitantes, até 2010, a Cativa Têxtil trabalha com estratégias segmentadas. Para atingir a meta, foram constituídos grupos de trabalho para a região Nordeste, Sul e para os Estados de Minas Gerais, Espírito Santo e Rio de Janeiro. No Nordeste do país, a equipe de vendas passou por uma reestruturação durante o ano de 2007, o que assegurou a conquista de novos clientes e manutenção daqueles já existentes. O crescimento da cobertura de produtos Cativa Têxtil se deu com a contratação de prepostos. Hoje a regional Nordeste representa 15% do faturamento da Cativa, porém, já para coleção Verão 2009, foi projetado um crescimento de 31% em relação à mesma coleção em 2008. Nos Estados mais quentes, a indústria de Pomerode mantém uma coleção especial, denominada Tropical, que atende bem a demanda por peças mais frescas. São ao todo 21 representantes na região Norte/Nordeste e mais 10 prepostos. Nos Estados de Minas Gerais, Espírito Santo e Rio de Janeiro, no ano passado, os representantes trabalharam na cobertura das cidades acima de 25 mil habitantes. Já para 2008, a meta é estar presente em 64% de todas as cidades acima de 10 mil habitantes. O percentual de atendimentos nestes municípios já é de 84,35%.
